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책소개
『히트상품을 만드는 브랜딩 트렌드: 인브랜딩』는 18년간 브랜딩 프로젝트를 수행해 온 ‘브랜드메이저’의 컨설턴트들이 브랜드마케팅의 최전선에서 실감한 새로운? 트렌드인 ‘인브랜딩’을 연구한 책이다. 인브랜드 전략은 제품의 겉이 아닌 속을 브랜드화하는 전략이다. 이 책은 국내외 100여 개의 인브랜드 사례를 바탕으로 기업들이 인브랜드에 주목하는 이유와 그 효과를 분석했다. 그들의 아이덴티티 전략부터, 네이밍, 디자인, 커뮤니케이션, 미디어, 제휴 전략까지 인브랜드 전략의 모든 것을 살펴본다.
목차
Part 1 Trend 인브랜딩: 브랜딩의 새로운 흐름
Trend 1 인브랜드의 진화: 인텔에서 안드로이드까지
Trend 2 특허보다 강한 인브랜드: 인브랜드로 진입장벽을 구축하다
Trend 3 트렌드를 주도하는 인브랜드: 인브랜드로 트렌디해지다
Trend 4 중소기업의 인브랜딩: 인브랜드로 날아오르다
Trend 5 인브랜드의 확장: 적용제품이 늘수록 파워가 커지다
Trend 6 인브랜드 업그레이드: 핵심을 유지하다
Trend 7 인브랜드 커뮤니케이션: 시장의 화두를 만들어내다
Trend 8 확장의 지렛대로서 인브랜드: 카테고리의 벽을 뛰어넘다
Trend 9 완제품 브랜드의 인브랜드화: 확고한 브랜드가 다른 브랜드 속으로
Part 2 Strategy 인브랜딩, 어떻게 할 것인가
Strategy 1 인브랜딩의 방향: 관계 속에서 생각하라, 발견하라, 화두를 던져라
Strategy 2 인브랜드 아이덴티티 전략: 차별화로 승부하라
Strategy 3 인브랜드 네이밍 전략: 핵심을 전달하라
Strategy 4 인브랜드 디자인 전략: 한눈에 보여줘라
Strategy 5 인브랜드 커뮤니케이션 전략: 쉽게 다가가 런칭부터 이슈화하라
Strategy 6 인브랜드 미디어 전략: 입체적으로 소통하라
Strategy 7 인브랜드 제휴 전략: 이기적으로 조합하라
Part 3 Story 핫 인브랜드의 탄생
Story 1 안드로이드(Google): 오픈 브랜드로 승부하다
Story 2 아몰레드(Samsung): 경쟁의 화두를 바꾸다
Story 3 마이크로밴(Microban): 글로벌 인브랜드 전도사
Story 4 스와로브스키 엘리먼츠(Swarovski): 눈부신 콜래보레이션
Story 5 히트텍(Uniqlo): 패션에 기술을 수혈하다
Story 6 고릴라글래스(Corning): 인브랜드가 강렬하게 기억되는 방법
Epilogue 발견하라, 이슈화하라, 가장 실감나는 존재가 되라
저자
상품필수 정보
| 도서명 | 히트상품을 만드는 브랜딩 트렌드: 인브랜딩 | ||
|---|---|---|---|
| 저자/출판사 | 브랜드메이저,김앤김북스 | ||
| 크기/전자책용량 | 154*218*18 | ||
| 쪽수 | 311 | ||
| 제품 구성 | 상품상세참조 | ||
| 출간일 | 2012-09-11 | ||
| 목차 또는 책소개 | 상품상세참조 | ||
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