이 책은 한국스마트미디어협회가 다년간의 창업과 취업 교육 및 컨설팅 경험을 바탕으로 온라인마케팅기법의 기본기 점검과 새로운 동영상마케팅의 효과적인 적용을 목적으로 기획되었으며, 예비/초기 창업자 및 온라인 판매로 사업영역을 확장하려는 사업자 또는 대학/특성화고등학교의 취업희망자들이 온라인 마케팅 실무교재로 활용하기 위해 제작되었다.

이 책의 구성은 온라인마케팅 기본기 점검단계인 상세페이지 기획 및 제작, 임대몰을 활용한 쇼핑몰 구축, 소셜 마케팅 등을 실무위주의 실습과 동영상마케팅의 적용단계인 SNS/유튜브 기반의 홍보동영상제작과 동영상마케팅전략 및 분석을 실습과 활용을 중심으로 정리하였다. 특히, 홍보동영상제작부분에 소개되는 스마트캐스트(개발사 : 비에스엠)는 60초 광고영상제작에 특화된 영상제작 프로그램으로 온라인 마케터들도 쉽고 효과적으로 홍보영상을 제작할 수 있는 기법을 소개하고 있다.

이 책을 통해 창업자는 온라인마케팅의 기본기를 재점검하고, SNS/유뷰트 기반의 동영상마케팅을 도입함으로써 경쟁이 심한 온라인시장에서 판매증진 효과를 기대하며, 해당 직무분야 취업희망자는 마케팅전략과 실무기법을 배양하여 경쟁력을 가지기 바라며, 창업과 취업의 현장에서 다양하게 활용되기를 기대한다.

Chapter 01 상세페이지 제작 이해
Section 01 상세페이지 제작 프로세스
1. 상세페이지 제작과정
Section 02 온라인 시장환경 분석
1. 소비자 분석
2. 경쟁사 분석
3. 분석 사이트 활용하기
실전 과제

Chapter 02 템플릿 제작을 위한 포토샵 실무
Section 01 포토샵의 이해
1. 포토샵 개념
2. 포토샵의 화면구성
Section 02 포토샵을 활용한 템플릿 제작
1. 자석올가미 툴을 활용한 썸네일 템플릿
2. 커브와 레벨값을 활용한 착용사진 템플릿
3. 클리핑 마스크를 활용한 세탁방법 템플릿
4. 패턴 적용을 활용한 배송안내 템플릿
5. 레이어 마스크 효과를 활용한 인트로 템플릿
실전 과제

Chapter 03 상세페이지 가이드와 실전 제작
Section 01 상세페이지 제작가이드
1. 관리자 페이지 접속하기
2. 썸네일 기본화면
3. 상세페이지 기본화면
Section 02 업종별 상세페이지 특징과 실전 제작
1. 업종별 상세페이지 특징
2. 의류 상세페이지 실전 제작하기

Chapter 04 스마트콘텐츠 제작기초
Section 01 온라인 마케터 기반 동영상제작 개요
1. 동영상제작 단계
2. 동영상제작 시스템의 종류
3. 동영상제작 프로그램의 종류
4. 온라인 마케터 기반 영상제작과정
Section 02 스마트캐스트 프로그램 설치 및 환경구성
1. 스마트캐스트 프로그램 개요
2. 스마트캐스트 설치하기
3. 스마트캐스트 환경구성하기
Section 03 스마트캐스트 동영상편집 연습
1. 사운드 파일 활용
2. 오버레이 이미지 활용
실전 과제

Chapter 05 스마트콘텐츠 마케팅 이해
Section 01 스마트콘텐츠 마케팅 기획의 이해
1. 홍보전략 수립의 이해
2. 제품 홍보 매체의 이해
3. 제품 판매 전략의 이해
Section 02 스마트콘텐츠 기획 기초
1. 스마트콘텐츠 제작기획 절차
2. 시장 조사방법의 이해
3. 시장조사 분석 활용
Section 03 스마트콘텐츠 기획서 작성
1. 명쾌한 기획서 제목 만들기
2. NABC 마케팅 기획서 작성법
3. 마케팅 기획서 작성 준비
4. NABC접근법으로 기획서 작성하기
실전 과제

Chapter 06 스마트콘텐츠 제작(제품홍보 영상 중심)
Section 01 제품홍보 영상제작 준비
1. 제품홍보 영상 시나리오 선택
2. 제품홍보 시나리오 이해
3. 제품홍보 영상 시나리오 작성
4. 제품홍보 영상 제작환경 구성
Section 02 제품홍보 영상 연출과 녹화
1. 조연출! 채널 세팅
2. 래디 액션! 녹화 및 촬영
3. 나는 감독! 시나리오대로 녹화하기
Section 03 제품홍보 영상 다듬기
1. 영상녹화 전처리 작업
2. 영상녹화 보완작업
실전 과제

Chapter 07 웹호스팅 쇼핑몰 개설 및 운영
Section 01 웹호스팅 쇼핑몰 개설과 기본 매뉴얼
1. 관리자 페이지 접속하기
2. 기본 화면 살펴보기
Section 02 주요 매뉴얼 작업하기
1. 상단 매뉴얼 살펴보기
2. 쇼핑몰 구축
3. 상품관리
4. 게시판/메일
5. 프로모션
6. 플래시/게임(진열마법사 하이라이트)

Chapter 08 도구를 활용한 웹페이지 제작 개요(포토샵)
Section 01 쇼핑몰 디자인 스킨 제작
1. 쇼핑몰 구조
2. 쇼핑몰 상단 / 왼쪽메뉴 디자인
3. 중앙화면 / 하단 디자인
Section 02 영역별 슬라이스와 웹용 저장
1. 상단 / 왼쪽메뉴 슬라이스 및 웹용 저장
2. 중앙화면 / 하단 슬라이스 및 웹용 저장

Chapter 09 도구를 활용한 웹페이지 제작 개요(드림위버)
Section 01 작업 전 준비사항
1. HTML 이해 및 실습
2. CSS의 이해
3. FTP의 이해 및 활용
Section 02 상단 / 로그인 폼 작업 및 적용
1. 드림위버 작업 전 준비사항
2. 상단 개별디자인 적용
3. 로그인 / 로그아웃 폼 개별디자인

Chapter 10 도구를 활용한 웹페이지 제작 개요(드림위버)와 점검
Section 01 왼쪽메뉴 / 중앙화면 / 하단 작업 및 적용
1. 왼쪽메뉴 개별디자인
2. 중앙화면 개별디자인
3. 하단 개별디자인
Section 02 최종 점검
1. 운영 콘텐츠 적용하기
2. 점검하기

Chapter 11 동영상을 활용한 e-마케팅 홍보전략
Section 01 동영상마케팅 융합정보 전략
Section 02 모바일 홈페이지 모두사이트 등록
1. 모두 홈페이지 개설
2. 모두 홈페이지 정보 수정
3. 네이버 검색 노출
4. 모두 홈페이지 페이지 구성
5. 동영상 페이지 등록하기
6. 동영상 메인화면에 노출하기
7. 모두 홈페이지 운영전략
Section 03 네이버 블로그 세팅하기
1. 블로그 기본정보 등록하기
2. 블로그 꾸미기
3. 상단메뉴 설정
4. 카테고리 관리 및 설정
5. 세부디자인 설정
Section 04 동영상을 활용한 블로그 글쓰기 기법
1. 스마트에디터 3.0 글쓰기
2. 동영상 등록하기
Section 05 네이버블로그 SNS 콜라보레이션 전략
1. SNS 공유하기
2. SNS 콜라보레이션
Section 06 이것만은 알자. 블로그마케팅 전략
1. 사진보다 동영상으로 만들자.
2. 최소 60초 이상의 동영상을 만들어라.
3. 동영상 썸네일 전략
4. 제목이 중요하다.

Chapter 12 동영상을 활용한 SNS e-마케팅 홍보전략
Section 01 유튜브 마케팅 전략
1. 업로드 화면 구성 보기
2. 동영상 업로드 종류
3. 동영상 올리기
4. 동영상 관리자
Section 02 인스타그램 마케팅 전략
1. SNS 대세 인스타그램
2. 인스타그램 가입하기
3. 인스타그램 세팅하기
4. 인스타그램 등록하기
5. 인스타그램 동영상마케팅

Chapter 13 키워드분석
Section 01 관심사를 반영한 컨텍스트 자동완성
1. 자동완선 서비스란 무엇인가요?
2. 자동완성 기능을 끄려면 어떻게 하나요?
3. 내 키워드를 자동완성어로 등록할 수 있나요?
Section 02 연관검색어 서비스
1. 연관검색어 서비스란 무엇인가요?
2. 연관검색어를 끄려면 어떻게 하나요?
3. 연관검색어 키워드를 등록할 수 있나요?
Section 03 네이버 트렌드
1. 네이버 트렌드 들어가기
2. 검색어 트렌드 조회방법
3. 트렌드 조회하기 실무
Section 04 네이버광고를 활용한 키워드분석
1. 네이버광고 들어가기
2. 네이버 검색광고 로그인하기
3. 네이버광고 키워드 도구
4. 키워드 도구 사용하기
5. 용어설명

김성진