학문적 식견과 실무경험을 겸비한 저자들은 이 책에서 선거환경에 대한 이해에서부터 전략적인 사고 및 구체적인 유권자 접촉방법에 이르기까지, 정치선거의 모든 부분을 다루고 있고, 각종 선거사례를 적절히 들어가면서 논의를 전개하고 있다. 이 책은 종합적인 선거입문서로서, 선거에 출마한 사람부터 정치와 선거를 연구하는 사람에게 많은 도움을 줄 것이다.

￭역자 서문 5
￭저자 서문 9


제1장 서론19
1. 최근 선거연구 25
2. 선거매지니먼트 관련 저작물 26
3. 새로운 스타일 선거운동 28
4. 컨설턴트중심 선거운동 35
5. 책의 구성 41

제2장 선거기획43
1. 선거기획의 필요성 44
2. 선거기획 구성요소 46
3. 전략 49
4. 타이밍 51
5. 결론 55


제1부 선거지형: 선거운동 환경에 대한 이해

제3장 선거운동 환경59
1. 입후보공직 60
2. 현역효과 67
3. 다자구도 시나리오 70
4. 선거연도의 영향 73
5. 다른 상황적 이슈들 80
6. 결론 84

제4장 인구통계조사: 집합추론이론85
1. 선거운동 수단으로서의 인구통계학 86
2. 인구통계조사의 논리 88
3. 인구통계조사 91
4. 결론 104

제5장 출마자 프로필: 기록 살펴보기105
1. 상대후보 조사의 윤리적 쟁점 108
2. 상대후보 조사자료의 역할 117
3. 상대후보로부터의 조사 118
4. 프로필자료의 유형 119
5. 프로필자료 찾기 132
6. 데이터저장과 수정 137
7. 결론 139


제2부 전략적 사고

제6장 역대선거를 활용한 타기팅분석143
1. 선거구 이해하기 145
2. 투표구수준의 전략 172
3. 결론 178

제7장 여론조사: 전략구상의 핵심181
1. 여론조사의 필요성 183
2. 여론조사의 기본 183
3. 여론조사의 유형 186
4. 여론조사의 질통제 190
5. 인터뷰과정 193
6. 샘플링 200
7. 데이터분석 203
8. 결론 207

제8장 일반전략209
1. 전략적 포지셔닝 212
2. 승리지도 만들기 219
3. 선거테마 222
4. 결론 229



제3부 유권자접촉 기술

제9장 모금활동 전략과 전술 233
1. 선거에서의 돈 234
2. 개인과 단체의 기부이유 242
3. 모금전술과 전략 246
4. 결론 261

제10장 전략적 홍보263
1. 미디어전략 267
2. 유료매체 277
3. 미디어찾기 289
4. 결론 292

제11장 뉴스보도293
1. 뉴스보도의 역사 295
2. 홍보전술 299
3. 결론 314

제12장 일반대중으로의 복귀315
1. 유권자 직접접촉의 힘 318
2. 일반대중 선거활동의 유형 321
3. 투표독려운동 330
4. 사이버공간에서의 선거운동? 335
5. 결론 337

제13장 결론: 정치선거운동 조직의 미래339
1. 프로의식과 대량주문제작 340
2. 첨단기술 347
3. 정치적 관계 361

￭참고문헌367

￭찾아보기379

￭저자 약력/역자 약력393

다니엘시,마이클존버튼 저자(글),전광우 번역